מדריך לפרסום באינטרנט
פלטפורמות פרסום עיקריות באינטרנט
האינטרנט מהווה מכלול ענק של אתרים, אותו מכלול הוא לפעמים מבלבל ולפעמים מתסכל עד שבסוף היום אנו מחפשים את הרגליים והידיים שלנו ולא מוצאים, לשם כך כדאי לעשות קצת סדר במדייה הענקית הזאת.
חשוב להבין את מבנה הפלטפורמה על מנת שנוכל להכווין את קמפיין הפרסום שלנו, ובשביל שנוכל להיות יעילים וחסכוניים בזמן .
לצורך זה נחלק את אתרי האינטרנט ל 3 סוגים עיקריים.
1.
פורטלים ואתרי תוכן-
אתרים אלו מבוססים על תוכן אשר בעיקרו נכתב על ידי אנשי מקצוע .
סוג ראשון של אתרים אלו יכולים לעסוק במגוון תחומים כמו שניתן לראות בוואלה - חדשות, בידור, ספורט, פנאי,רכב...
פרסום באתרים כאלו הינו בדרך כלל מבוסס חשיפות (CPM), אם כי במקרים מסוימים ניתן גם על בסיס הקלקות.
ניתן לקבל חשיפה רחבה וגדולה בשל מספר הגולשים הרב לאתרים אלו.
סוג שני אתרי תוכן אשר מתמחים בתחום אחד כגון ערוץ הספורט, אתר דוקטורס, לוח פוקוס...
גם כאן הפרסום בעיקרו מבוסס חשיפות.
ניתן להגיע לקהל ממוקד ביתר קלות עם כי במגבלת כמות חשיפות (מבחינת מספר גולשים).
2.
מנועי חיפוש ואינדקסים
אתרים אלו מאפשרים להגיע לקהל ממוקד אשר מחפש מידע בתחום מסוים.
מנועי חיפוש מובילים בישראל- גוגל, וואלה.
אינדקסים מובילים – דפי זהב, נטקס.
שיטת הפרסום העיקרית מבוססת תשלום על פי הקלקות(PPC), שיטה זו מאפשרת ניהול תקציב יום יומי בשליטה מלאה של המפרסם.
מאידך החשיפה במנועי חיפוש לעיתים אינה רחבה ומהווה פלטפורמה תומכת בלבד כאשר מדובר בקמפיין פרסומי אשר מטרתו היא יצירת מודעות.
בנוסף ניהול קמפיין במנועי חיפוש מצריך ידע מקצועי רב ולעיתים צורך זמן ניהול יקר
3.
רשתות חברתיות בלוגים
אתרי הרשתות החברתיות מאפשרים פרסום למגוון רחב של לקוחות
רשתות חברתיות כגון פייסבוק,מקושרים, מייספייס הינן בעלות תנועה(טרפיק) וכמות דפים נצפים גדולה מאד, לעיתים אף יותר מפורטלים מובילים.
לצד התנועה הרבה בפלטפורמה זו עד היום טרם נמצאה הנוסחה לפרסום איכותי ואפקטיבי מלבד מספר מועט של קמפיינים יוצאי דופן אשר מטרתם הייתה מיתוג.
ניתן לפרסם ברשתות חברתיות הן על פי מודל חשיפות (CPM) והן על פי מודל הקלקות (PPC)
לכל רשת יש את המוצרים המיוחדים שלה.
פרסום בבלוגים נעשה אל מול בעל הבלוג – רצוי לבדוק לפני זה מספר חשיפות ואיכות התוכן בבלוג.
3 סוגי הפלטפורמות האלו הן הבסיס להכוונת קמפיין הפרסום שלנו במדיית האינטרנט.
כמובן שכל פלטפורמה מחולקת לפלטפורמות משנה אותן גם חשוב להכיר ולנתח לאחר שהחלטנו היכן יופיע קמפיין הפרסום שלנו.
4. דיוור אלקטרוני- כל עסק המחזיק בממאגר לקוחות מומלץ כי ישתשמ בדיוור הן להגדלת מכירות והן לשירות לקוחות- עוד על דיוור
|
