בשנים האחרונות ניתשו מספר קרבות בתחום הפרסום מבוסס חיפוש תוצאות בגוגל,
עסקים שרצו להופיע בתוצאות כאשר מחפשים את המתחרה שלהם, הכניסו שמו לרשימת המילים שגורמות לו להופיע בתוצאות החיפוש,
וכך קרה שכאשר חיפשו מותג כמו "הדקה ה 90", הם קיבלו מבחר חברות נסיעות אחרות.
הרבה מתחרים חששו מהמלך שמא יגרור תגובות של עורכי דין נמהרים, ולא פרסמו את עצמם בצורה זו,
גם חברת גוגל עצמה לא ידעה כיצד להתייחס לפרסום זה, מצד אחד רצתה למשוך מפרסמים רבים ככל שניתן,
ומצד שני לא רצתה להפר סימן רשום או סימן מסחרי.
עד שלאחרונה בית המשפט העליון של האיחוד האירופי העניק לגוגל את האפשרות להציג שמות מתחרים כאשר מחפשים מותג מסויים גם אם הוא סימן רשום.
הניצחון היה על חברת "לואי ויטון" יצרן התיקים הצרפתי, בית המשפט קבע שגוגל יכולה להצמיד למותג תוצאות חיפוש של חברות אחרות ואפילו מתחרות.
יחד עם זאת, פסיקת בית המשפט מגנה על גוגל, אך לא מגנה על המפרסם, שכן אם ייפגע בשמו של המותג או יעשה שימוש לרעה בסימן המסחרי שהרי הוא יהיה חשוף לתביעות.
בישראל זה נכון עם שינוי מהותי אחד, אסור לכלול את שם המתחרה במודעה עצמה, כך שלא ניתן להציג מודעה כמו:
אצלנו מחירי הדקה ה 90
אלא: אצלנו מחירי הרגע האחרון
או כל צירוף משפטים אחר שלא כולל את שם המותג.
מנסיוני מפרסום מבוסס תוצאות חיפוש, הצמדת פרסום לשמות המתחרים לא מגדיל את המכירות בחברה שלך,
אלא אם אתה מוכר את מוצרי החברה הממותגת, וכמו במקרה של לואי ויטון, אם חברת תיקים מוכרת מוצרים אלו מומלץ כי תפרסם מודעה שגורמת לגולש להבין כי ניתן לרכוש את מוצרי לואי ויטון באתר שלך.
הכותב: שלומי תמיר
הינו מנכ"ל מקסי-סייט שמתמחה בפרסום מבוסס תוצאות חיפוש ופרסום אינטראקטיבי. |
