הרצון של מפרסמים למצוא את הקהל הנכון עולה בהדרגה לעליית החשיפה והפרסום באינטרנט.
מפרסמים מחפשים יותר קהל מצומצם ונכון, לאו דווקא את הקהל הגדול, היום האינטרנט מאפשרת את הפניה הזו, אחד הכוחות הגדולים של בפרסום באינטרנט הינו הכח לפלח, אן ע"פ איזור גיאוגרפי, שפה, גיל או העדפות ותחביבים.
לפי תגובות מפרסמים היום כאשר תקציב הפרסום הופך לקטן יותר, כאשר הרצון לייצר המרות גבוהות ולא רק חשיפה, המפרסם רוצה את הקהל הנכון ולא את הקהל הגדול.
לדעתי, כמו בארה"ב שם עבר ג'י לנו משעה 11:00 בלילה, לשעה 10:00, כך גם בישראל עובר ליאור שליין לשעה 10:00, ערוץ 10 חוסך בתשלום להפקות יקרות, ועובר לשדר את תוכנית הלילה עם ליאור שליין, כך שהם עדיין יחזיקו את הצופים וכך גם את המפרסמים בערוץ שלא מפסיק להפתיע.
החברות המפרסמות כיום רוצות לדעת אילו תוצאות צפויות להתקבל מהקמפיינים עוד לפני ההשקה, ולכן כל הקצאה של שקל נשקלת מספר פעמים.
כך לפי בלוג של דיאן מרמיגאס חברות כמו נייק ומקדולנדס בארה"ב מעבירות יותר תקציבים מהמדיה הקלאסית למדיית האון-ליין.
יש סיכוי טוב מאוד שאנו עדים לתקופה מדהימה בה עיתונים שהיו "ענקים" עומדים לפני קריסה, האם העיתון מעריב יישרוד לאורך זמן, כאשר יש ירידה במנויים ובמספר קוראי העיתון, כמו כן גם מקמונים לא ייצאו נקיים מהעברת התקציבים לאינטרנט.
היום יותר מתמיד מחפשים את הקהל הנכון, הקהל הזה נמצא באינטרנט. |
