בכל שיחה על פרסום ושיווק באינטרנט עולה השאלה: כמה עולה?

השאלה כמה עולה, עולה בכל מקום וכמעט על כל דבר, זמן של אנשים, ערך, מוצר וכו'

אני חושב שכדאי לבצע השוואה של כמה עולה הפרסום לשאלה כמה עולה השכירות, שכירת החנות או בית העסק, הקמת חלון ראווה חדש לבין הקמת עמוד נחיתה חדש, הקמת חנות ברחוב מרכזי כמוה כמו הקמת אתר גדול עם חשיפה גדולה בתוצאות החיפוש של גוגל או נוכחות גדולה בפייסבוק.

מכיוון שעלות שאנשים נחשפים למסרים כשהם צועדים ברחוב, קוראים עיתון, רואים שלט פרסומת גדול על איילון, כך שאותה הדרך הם משוטטים בין הפוסטים בפייסבוק, קוראים חדשות באתרי חדשות, רואים מודעות באינסטגרם, או מחפשים פתרון לבעיה בגוגל ומייד מציעים להם מגוון פתרונות לבעיות שלהם.
כל בעל עסק מבצע חישוב של תנועת אנשים לפני שהוא מקים עסק ברחוב מסויים, כמות החשיפה שיש לחנות, אופי האוכלוסיה שתיחשף לעסק שלו, הצרכים של אוכלוסיה זו ועוד, אלא אותם שיקולים שיש לכל עסק כשהוא רוצה להופיע באינטרנט, רק שהכלים שעומדים לרשותינו באינטרנט הם יותר מתוחכמים ומדוייקים, מדידים אך מצריכים ידע ונסיון, כדי להגיע לעלות תועלת טובה.