" /> מוזיאון ידידי ישראל | מקרה בוחן אתגר פתרון ותוצאה | מקסי סייט

בעקבות הכרתו של נשיא ארה"ב דונלד טראמפ בירושלים כבירת ישראל החליטו בהנהלת המוזיאון להעניק לנשיא אות הוקרה רשמי. כמנהלי הפעילות השיווקית הדיגיטלית של המוזיאון היינו אמונים על מינוף האירוע במטרה לחזק את תדמית המותג ברשת בשיתוף פעולה עם צוות הבית הלבן.

האתגר

המוזיאון לידידי ישראל נחנך בשנת 2015 במרכזה של ירושלים ופועל לחזק את ההכרה בלגיטימיות של מדינת ישראל וכן לחזק את ידידי ישראל בעבר ובהווה ברחבי העולם.

  • איך מגיעים לקהל יעד בינלאומי בזמן אמת?
  • איך פונים אליהם נכון למרות פערי השעות ומגוון השפות?
  • איך מתמודדים עם אתגר טכנולוגי ושיתוף פעולה עם צוותים טכנים מקומיים?
הפתרון

על מנת להתמודד עם האתגר גיבשנו אסטרטגיה חברתית שתתאים לקהל היעד אליו אנו מעוניינים להגיע כשבעצם על בסיס האסטרטגיה נגזרו קהלי יעד, תקציבים וערוצי שיווק.

  • פילוח לסגמנטים שונים בהתאם למדינות, אזורי זמן ושפות שונות כך שכל פוסט עלה באנגלית, צרפתית, ספרדית ופורטוגזית.
  • שילוב תיוגים (Hushtags) חכמה ונכונים, שמאפשרים לקהל חדש להיחשף לאירוע בזמן אמת.
    הפעלת מערכת ניטור רחב ברשת על מנת להגיע לקהל מסוגמנט בחשיפה רחבה.
  • על מנת להגדיל את החשיפה ביצענו סנכרון בינינו לבין רשתות אחרות על מנת להרחיב את התפוצה של שידור ה-LIVE בכמה עמודי פייסבוק במקביל.
התוצאה

בסופו של דבר מדובר על ניהול אירוע מדיה נקודתי שצריך לקבל יחס ותשומת לב בזמן אמת, ובמבחן התוצאה המספרים עמדו ביעדים ועברו את המצופה.

הודות לשילוב כל האמצעים בפלטפורמות השונות הצלחנו להגיע לרמות חשיפה גבוהות:

  • 36 אלף לייקים
  • מעל 2000 שיתופים
  • אחוז מעורבות (engagement) של 12%

תנו לנו להפוך את המותג שלכם להצלחה